KOA va tras el mercado del lujo


La otra opción es nuestra propiedad Terramor en Bar Harbor, Maine. Vimos personas que buscaban formas únicas de experimentar el aire libre, y no todos están interesados ​​en acampar de forma tradicional. Siempre sentimos que el lugar donde se encuentra Terramor, que fue un antiguo campamento de KOA, tenía algo realmente especial. No lo llamamos glamping. Lo llamamos un resort al aire libre. Contamos con un albergue con servicio de alimentación. Tenemos tiendas de campaña con camas, ropa de cama cómoda y anillos de fuego personales. Cada tienda tiene su propio baño, lo cual es una gran diferencia.

Como en un resort, tenemos muchas actividades. Tenemos estos hermosos telescopios y traemos personas para que lideren la observación de estrellas. Tenemos yoga y pilates. Nuestro buque insignia está en Maine, por lo que cocinamos langosta al horno una vez a la semana.

Si bien no habíamos operado en el espacio de lujo, nos sentimos muy seguros de nuestro conocimiento de la hospitalidad al aire libre y sabíamos que podíamos crear algo en Terramor que resonara. Consideramos una extensión de marca de KOA, pero finalmente sentimos que una nueva marca tenía más sentido. La marca es muy conocida y estamos construyendo algo realmente diferente.

El ochenta y cinco por ciento del negocio de KOA está en vehículos recreativos. Cuando las personas ven los campamentos de KOA, piensan en campamentos de vehículos recreativos. No hay casas rodantes en Terramor. Queríamos brindar claridad a nuestros campistas de KOA. Y queríamos llegar a un grupo completamente nuevo de personas que dicen: «KOA no es para mí».

La decisión de crear una nueva marca también estuvo ligada al precio. Nuestra tarifa promedio para un sitio de tienda KOA es de $ 42 por noche, un sitio de RV es de $ 55 y una cabaña de lujo es de $ 137. La tarifa promedio en Terramor es de $400 por noche. En una experiencia de campamento, traes tu propio equipo. es rústico. No estás en una cama. Terramor es comparable a lo que vería en un resort, y ofrecemos las comodidades del resort.

Estaremos listos para anunciar de tres a cinco nuevas propiedades de Terramor este verano. Después de eso, creo que llegaremos al punto en que anunciemos uno o dos nuevos resorts al año.

Todas las propiedades de Terramor tendrán varias características principales, que incluyen un albergue central con servicio de comidas, una piscina inspirada en la naturaleza, una experiencia de fogata grupal, un pabellón y un área para perros cercada. Todos nuestros alojamientos tienen fogatas privadas en la tienda y ofrecemos leña gratis. También estamos implementando un espacio para masajes en nuestra propiedad actual, y eso probablemente se extenderá a futuras propiedades.



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